肌活，油皮護膚3.0時代的全鏈路解法

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　　油性肌膚是一個龐大的消費群體，與品牌提供的有效需求，一直不成正比。

　　這是一個“求”大于“供”的市場。

　　一邊，油性肌膚人群覆蓋廣、需求多元而復雜；另一邊，專注于這一賽道的本土品牌卻寥寥無幾。一直以來，油皮消費者只能從專注于敏感、抗老、酸類、A醇、祛痘等不同領域的護膚品牌中，懵懵懂懂地做著攻略，在“翻車”中不斷摸索，拼湊出一套自認為適合自己的混搭產品組合。

　　直到2018年，華熙生物旗下Bio-MESO肌活品牌的出現，這一“超級痛點”才開始被正視。

　　專注國人油性皮膚研究，擴容油皮消費者的護膚認知，Bio-MESO肌活帶著對油皮護膚的深刻洞察，以高度聚焦的產品體系打造，填補了油皮護膚生態品牌化的缺失，帶動了供應鏈迭代的價值創新。

　　如今，六年過去，即便這一賽道仍沒有可對標的競爭對手，Bio-MESO肌活依然堅持以消費者需求為本，不斷超越自我。

　　8月15日，Bio-MESO肌活發布了《2024油性皮膚科學護膚指南》，推出了糙米水2.0、急修小綠管、P.S點痘乳三大新品，宣告著品牌的全新升級。

　　對于中國護膚市場來說，Bio-MESO肌活的進化，也為產業供給側和需求端的升級，提供了一種力量，一個范本。

　　進階《指南》，建立油皮消費者的科學共識

　　當下，油性皮膚(油皮)已成為護膚領域的“最大公約數”。Bio-MESO肌活聯合庫潤發布的最新《油皮護膚報告》顯示，在3000名女性中，77%的人會自認為帶有油性皮膚特質。如何和油皮對話、共處，已逐漸成為一門重要的“系統學問”。

　　市場如此龐大，消費者教育的認知痛點，卻長期得不到解決。

　　一直以來，關于油皮的認識及科學管理，都沒有系統全面的“標準答案”，缺乏權威性途徑來獲取相關信息。因此，許多消費者特別是年輕一代，對油性皮膚存在不當的認知和錯誤的護理方式。

　　作為國人油性皮膚專研品牌，Bio-MESO肌活站了出來，決定做一件“難而正確”的事。

　　2023年，肌活首發由品牌自主創作，劉瑋、袁超等7位專家聯合審稿背書的行業第一份油性皮膚科學護膚指南，科普油皮成因及影響因素等知識。

　　此次發布的《2024油性皮膚科學護膚指南》(以下簡稱《指南》)作為“進階版”，在2023年的基礎上，聚焦于油皮問題的進階鏈路，詳解了油性皮膚的人群透視、油皮的演變、科學美肌三大方面的“超級干貨”。

　　這是一份極其全面、細致的《指南》。

　　從全方位油性皮膚特征洞察上，它指出了“年齡和地域如何影響油皮的發生”“油皮的困惑：生活化判斷標準參差不齊”“始于出油，不止控油：油皮護膚的多場景挑戰”“油皮并不‘扛造’：問題油皮的判定與發生”等痛點。

油皮問題后端鏈路示意圖

　　從破譯因出油引發的皮膚問題上，它詳解了“油敏肌‘元兇’:出油與炎癥”“油痘問題的產生機制和護理策略”“解碼油皮色澤：油光、暗沉、痘印的演變路徑”“科學解析油皮的彈性變化，油皮的毛孔問題護理原則”等信息。

　　從油皮護膚實操指南上，它給出了“科學自測，量膚定制護理方案”“科學護膚原則:分齡、分季、分地”“肌膚”心事“:生活習慣與情緒管理對皮膚健康的影響”“科學的護膚手法:護膚‘誤區’真相揭秘，油敏和油痘問題的護膚調理策略”等建議。

　　這也是一份充滿溫度、誠意的《指南》。

　　它由品牌自主創作，歷時三年籌備，以上萬油皮消費者調研和皮膚數據指標為基礎，真實地面對和聆聽消費者需求，經過八個月編撰，聯合九位權威護膚專家審稿，同時協同多家第三方科研機構共同參與，內容全面、科學、客觀、中立。Bio-MESO肌活希望通過《指南》，架起“消費者”與“科學護膚”之間的橋梁，讓消費者不再僅憑主觀感受護膚，而是更精確地定位自己的油皮類型后對號入座護理，有選擇性地科學護膚。

　　花了近2個小時一口氣讀完《指南》的三甲醫院皮膚科副主任醫師樊莎莎評價，“為其干貨滿滿、極接地氣的內容深深吸引，同時也被其誠意滿滿、嚴謹科學的創作態度而打動。這份指南聚焦在基數龐大的油性皮膚群體，像庖丁解牛一樣，直擊油皮星人的困惑點、痛點，并給出了精細化的護理解決方案，真可稱得上是油皮星人的護膚圣經。”

　　強化內容，打造品牌知識資產壁壘

　　如今，在中國護膚市場的極度內卷之下，出一份指南或者報告，對部分品牌來說已經成為了一種為品牌背書的“投機”行為。往往，品牌會與第三方平臺或機構合作，拉出現有的大數據和人群畫像，為求效率而快速拼湊出一份“淺入淺出”的PPT。

　　但對于Bio-MESO肌活來說，《指南》不是冰冷的大數據，它是嚴肅的，更是一項具有使命感、值得長期主義投入的品牌戰略。

　　首先，為品牌未來的科學傳播建立了“內容”中樞，打造獨有的知識IP資產。

　　消費者的護膚需求，是多元的、復合的、動態性變化。對品牌來說，不能只講單一的成分故事，比成分更重要的，是向消費者傳達正確的護膚觀念、方法體系乃至健康的生活方式。

　　影響皮膚出油的生活習慣

　　而營銷的本質，就是發現和滿足需求，進而實現價值的過程。但當前，大多數護膚品牌的營銷投入都集中在流量內卷上，著重于生意導向的效果廣告，而鮮少有知識導向的品牌廣告。

　　這一“業內首份”的《指南》，不僅將成為消費者的隨手工具書，它也將顛覆護膚品牌科學傳播鏈路的底層邏輯，真正從需求的本質出發，幫助廣大消費者從需求到成因全方位解構油皮科學護膚的鏈路，讓Bio-MESO肌活品牌擁有了強大的“內容抽屜”，在不同營銷場景下匹配精準的有效內容。隨著品牌每年持續投入，在未來不斷迭代之下，最終將成為Bio-MESO肌活獨有的品牌知識IP資產。

　　其次，建立品牌的理論壁壘，形成油皮基礎研究智庫，為品牌的產品研發提供有力支撐。

　　當前，中國護膚市場正在加速走出國際品牌過去所構建的研發思路體系。一方面，由于中國人在面部特征、身體體能、生活習慣以及環境氣候等方面和外國人不同，國人在護膚特別是油性皮膚的需求，與外國消費者也有著顯著差異。另一方，因為肌膚基底的差異，國人的肌膚更為敏感，這也是為什么一些海外猛藥成分“照搬”來到中國，反而會容易引起使用“翻車”。

　　對于本土品牌來說，一邊要緊跟與掌握全球研究動向，一邊則要挖掘出國人的差異化護膚需求。

　　自創立以來就聚焦國人油皮專研的Bio-MESO肌活，隨著《指南》不斷地調研更新與內容升級，也為自身的產研發，搭建了結合油皮群體不同年齡段及皮膚特質，建立國人分齡、分季、分地的油皮護膚基礎與機理研究，來開發出更適配的成分、配方等等，走出自身科研壁壘的差異化之路。

　　最后，一份具有公信力的《指南》，是對產業鏈進化的賦能。

　　國人油皮的機理研究，是錯綜復雜的，這不僅僅是品牌一方的事情。Bio-MESO肌活《2024油性皮膚科學護膚指南》的發布也將拋磚引玉，引發行業對油皮功能性護膚生態的廣泛關注和探討。通過品牌的力量，去推動國人油皮護膚賽道產業鏈的進化，去鏈接更多的專家、意見領袖加入其中，在這條充滿挑戰與機遇的油皮護膚之路上，共同書寫中國護膚品牌的新篇章。

　　正如皮膚科主任醫師、副教授皮膚科學博士袁超所言：“加拿大醫學家、教育家威廉·奧斯勒曾說，‘醫學是一門不確定的科學和可能性的藝術。’皮膚的管理、保護和治療，從來就不是簡單的事，更不單單是醫生和患者的事，需要從業人士的共同努力。希望《Bio-MESO肌活2024油性皮膚科學護膚指南》只是一個開始，也期待越來越多的人一起加入‘戰痘’，一起讓皮膚學這門不確定的科學，慢慢變成了充滿可能性的藝術!”

　　產品為錨，解構“3.0油敏痘專屬公式”

　　作為一個“陪伴型”品牌，Bio-MESO肌活不僅通過《指南》從知識理論上影響消費者，更將其對油性皮膚的深刻洞察承載于產品上，為消費者打造切實可行的油皮護膚方案。

　　Bio-MESO肌活亮相了糙米水2.0、急修小綠管、P.S點痘乳三大新品，以品牌獨創的「3控法則」，靶向直擊根源，解決“油敏痘”問題。

　　這一套新品的推出，是基于對油皮問題底層邏輯的思考，解構進化出的全新護膚公式。

　　事實上，“油、痘、敏”不分家，油性皮膚往往會因為過度出油，導致油脂氧化引發發炎癥狀，進而破壞皮膚屏障，當屏障受損，出油加劇，又會引發痘痘問題。“一油毀全臉，肌膚陷入惡性循環”，一直是許多油性皮膚消費者的長年困擾。

　　過去，在油皮護膚1.0時代，消費者的護膚方式以“清潔+基礎控油”為主，但這不能從本質上解決油皮復雜的肌膚問題。到了油皮護膚2.0時代，消費者開始探索更進階的油皮護膚方式，但由于市場上可供選擇的產品太多，往往會因眼花繚亂而陷入選擇困難，不停做攻略嘗試新產品的同時，也面臨著“翻車”的風險。

　　洞察到消費者的需求痛點，隨著對油皮專研的深入，Bio-MESO肌活打造出“3.0油敏痘專屬公式”，這一完全體解法，將“油敏痘”臉即刻格式化，挑戰一套逆襲嫩亮肌。

　　Bio-MESO肌活「3控法則」，以精簡搭配，解決油皮全鏈路問題——糙米水2.0“源頭控油”，急修小綠管“底層控敏”，P.S點痘乳“精準控痘”。

　　三款新品，全部主打獨家專研成分。

　　糙米水2.0僅5%濃度的糙米發酵精粹即可抑制25%的油脂生成，多通路多場景實現8小時控油。早在2022年，糙米精華水就已成為銷售收入破4億的明星單品，被消費者親切成為“油皮摯愛精華水”。依托華熙生物20余年微生物發酵平臺，嚴選專利菌種CF-37，搭配獨有「仿生多重發酵工藝」，歷時兩年，糙米水2.0充分激發了糙米發酵精粹的活性功效。

　　急修小綠管自研紅敏雙修成分組——A521丹皮酚+S271甘草酸亭組合物，阻斷7大炎癥靶點。甘草亭酸來源于中草藥甘草，其化學結構與常用來治療特應性皮炎的皮質激素類似，舒緩作用高效。丹皮酚是一種從牡丹根中提取的天然來源成分，具有抗炎、抗菌和抗氧化的特性。Bio-MESO肌活的功效測試顯示，使用28天后，96.77%的油敏肌試用者認同皮膚泛紅改善，皮膚狀態穩定。

　　P.S點痘乳自研酸硫雙配成分組，以1.75%極性增溶水楊酸+15%膠態硫，精準癟痘。硫磺的應用最早記載于東漢《神農本草經》，現代醫學中也常使用復方硫磺洗劑來改善痤瘡。華熙生物自研極性增溶水楊酸，利用水楊酸脂溶特性和，高極性含酰胺基團的油脂組合，提升水楊酸在配方中的溶解性、穩定性和溫和性。

　　深耕油皮賽道六年，Bio-MESO肌活建立了專屬油皮研究庫，以上萬個油皮消費者調研和數萬個皮膚數據指標為基礎，研發技術與專利，兩手抓兩手硬。研發領域的穩定輸出，是考驗護膚品牌踐行長期主義的重要一環。隨著Bio-MESO肌活逐步建立了自身科研壁壘，不僅將改變中國護膚品牌在油皮賽道的話語權，也將影響產業生態的進化。

　　品牌升級邁向油皮護膚3.0時代

　　品牌不止是一個名詞，也是一個動詞。

　　隨著美妝市場環境和消費者需求的變化，品牌的內涵和表現形式也在不斷發展，以求與時俱進。品牌升級，就成了品牌在建立和維護品牌資產時所使用的重要策略手段。

　　隨著《指南》與三大新品的推出，Bio-MESO肌活的定位從「專注油皮 專研發酵」進階為「油皮專研 活性護膚」，也意味品牌將迎來全面的升級。

　　華熙生物Bio-MESO肌活總經理徐蕾闡述了品牌如何以科學解碼，開啟油皮護膚3.0時代。她談到：“Bio-MESO肌活將基于華熙生物強大的科研實力和品牌龐大的數據理論基礎，持續為中國油皮消費者帶來全鏈路、整全式護膚解決方案。”

　　誠如所言。品牌升級不是無中生有，也不是換個口號，而是以塑造獨特產品價值為基礎，從而支撐起的大眾共識。

　　未來，Bio-MESO肌活將以更多進階功效的產品線布局，拓寬用戶結構，影響中國更多年齡層、消費層的油皮消費者，持續擴容品牌的滲透場景。

　　毫無疑問，這將是一個天花板很高的市場，為Bio-MESO肌活的未來帶來了更大的想象空間。

　　品牌升級，也是一個全面系統的過程。在《指南》迭代指導理論升級，產品進化引領需求升級之下，Bio-MESO肌活還將持續深化品牌認知，占領消費者心智。從品牌價值建設、渠道拓展、內容敘事、營銷創新等多方面升級，持續引領消費者健康和正確的油皮護膚理念與方法，進而為消費者創造健康、美好的生活方式。

　　當然，品牌升級不是推倒重建，升級不僅有“變”，“不變”也同樣重要。

　　過去很長一段時間，在需求巨大的油皮護膚賽道，都鮮有專研于其中的中國品牌的身影。Bio-MESO肌活的出現，是對細分市場品牌化缺失的填補，更是對產業鏈體系化的提升。

　　成立六年來，Bio-MESO肌活專注年輕油皮護膚賽道，將晦澀難懂的術語轉化成符合新生代對話語言，幫助中國的年輕油皮消費者樹立科學護膚觀，傳遞品牌“專業、年輕、活力”的價值觀，成為他們肌膚與情感的伙伴。

　　中國護膚品市場變化迅猛，當昨天的“爆品”有可能成為明天的“文物”時，Bio-MESO肌活的品牌內核，從未因盲從市場風向而改變。它不僅能夠支撐Bio-MESO肌活未來五到十年的發展路徑，也讓「升級」成為在內核地基上的添磚加瓦，指向品牌更高階的追求與更廣闊的未來。